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Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement

DOI: 10.1007/978-3-8350-5534-6

ISBN: 978-3-8350-0938-7

Publisher: Gabler - Springer Journals

Jan 1, 2008

LitStream

Chapter 1Zur Notwendigkeit einer Integration der Absatzmittler in die Führung von Herstellermarken

Pages: 1 –42

[Viele Marken werden von den Nachfragern als wenig differenziert und in der Summe als austauschbar wahrgenommen.1 Begriffe wie Konsumentenverwirrtheit oder Markenimagekonfusion dokumentieren dies eindrucksvoll.2 Einerseits kann dies auf eine technisch-funktionale Substituierbarkeit aufgrund einer...
LitStream

Chapter 2Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells

Pages: 43 –220

[Die Begriffe „Marke“ und „Premiummarke“ sind sich durch eine sehr heterogene bzw. unklare Verwendung in der Literatur gekennzeichnet. Während jedoch hinsichtlich des Begriffs der Marke bereits vielerlei Abgrenzungsversuche unternommen wurden, ist der Terminus „Premiummarke“ bislang noch nicht...
LitStream

Chapter 3Empirische Untersuchung des Modells für das absatzmittlergerichtete Markenmanagement

Pages: 221 –351

[Zur Überprüfung der theoretisch hergeleiteten Hypothesen wurde ein zweistufiges Untersuchungsdesign, bestehend aus mehreren Voruntersuchungen und einer Hauptuntersuchung gewählt. Zunächst werden die Voruntersuchungen kurz dargestellt, deren Ergebnisse bereits an verschiedenen Stellen in diese...
LitStream

Chapter 4Schlussbetrachtung und Ausblick

Pages: 353 –370

[Ausgangspunkt dieser Arbeit war die Erkenntnis, dass Absatzmittler einen wesentlichen Beitrag zur Wahrnehmung einer Marke leisten und gleichzeitig noch kein explizites Konzept zur Führung einer Marke gegenüber der Zielgruppe der Absatzmittler existiert. Unter Rückgriff auf die Literatur zum...

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